Ako spraviť z bežných predmetov reklamné predmety, ktoré zviditeľnia vašu značku
Vypočujte si článok
Celý blog som nahovoril do audio verzie, aby ste si ho vedeli vypočuť pri práci alebo v aute.
Nie každý si uvedomuje, že pracovné prostredie vo firmách je plné predmetov, ktoré každý deň používajú zamestnanci, obchodní partneri či klienti. Tieto predmety nakupujete od svojich dodávateľov kancelárskych potrieb alebo si ich objednávate z rôznych online e-shopov.
Väčšina firiem ich objednáva a používa bez toho, aby mala na nich svoje logo. A práve tu vzniká jednoduchá, ale zásadná otázka: Ak už tieto predmety kupujete, prečo by zároveň nemohli propagovať vašu značku?
Ak rozumiete značke, vidíte v každom kontakte príležitosť, ako ju posilniť. Skúsenosti však ukazujú, že klienti si tento potenciál často neuvedomujú.
V nasledujúcom blogu vám ukážem, ako a ktoré predmety môžete využiť vo svoj prospech. Zároveň vás prevediem kategóriami, ktoré vašu značku zviditeľnia najviac, a vysvetlím aj, prečo. Začnime však tým, prečo má zmysel využiť potenciál firemných predmetov a premeniť ich na reklamné.
Využite potenciál vašich firemných predmetov naplno
Predstavte si vaše firemné predmety ako malé, nenápadné reklamné plochy, ktoré ľudia používajú každý deň. Pri každom kontakte s predmetom sa do podvedomia ukladá to, čo na ňom vidia – logo, farby, text či slogan.
Ak je na predmete vaše logo doplnené o jasný a zrozumiteľný slogan, dokážete jednoduchým spôsobom komunikovať, kto ste a čím sa zaoberáte. Dobrý slogan pomáha ľuďom okamžite pochopiť podstatu vašej značky bez potreby ďalšieho vysvetľovania.
Pravidelné používanie predmetov spôsobuje, že si ľudia vašu značku postupne zapamätajú. Logo aj myšlienka, ktorá sa s ním spája, sa im vybaví prirodzene, bez toho, aby mali pocit, že sú vystavení reklame. Práve v tom spočíva sila reklamných predmetov – šíria vašu značku nenásilne, ako súčasť bežného dňa.
Hlavným dôvodom ich využitia je reklama, za ktorú už nemusíte platiť opakovane. Investícia sa uskutoční raz, no efekt pretrváva dlhodobo.
A nejde len o vašich zamestnancov. Firemné predmety sa často dostanú aj k ďalším ľuďom – kolegom, rodine, zákazníkom či obchodným partnerom. Dosah značky sa tak prirodzene rozširuje.
Reklama však nie je jediná funkcia, ktorú tieto predmety plnia. Ak si dáte záležať na ich dizajne, kvalite a farebnom zladení, podporujete aj svoju firemnú identitu. Konzistentná vizuálna komunikácia spôsobí, že si ľudia začnú vašu značku spájať s určitým štýlom, hodnotami a úrovňou profesionality.
Prečo predmety s logom fungujú tak dobre
1. Opakovaný vizuálny podnet zvyšuje zapamätateľnosť značky
Psychológia reklamy to potvrdzuje už desaťročia. Čím častejšie človek vidí logo alebo názov značky, tým väčšia je pravdepodobnosť, že si ho zapamätá a neskôr vybaví.
2. Fyzický predmet má vyššiu emocionálnu hodnotu než digitálna reklama
Predmety ľudia používajú pri práci, v domácnosti alebo v rutinných situáciách. Postupne si ich spájajú s užitočnosťou, pomocou či komfortom, čím vznikajú pozitívne asociácie so značkou.
3. Jednotné firemné prostredie zvyšuje dôveryhodnosť
Zladené predmety, rovnaké farby a konzistentná vizualita vytvárajú dojem firmy, ktorá má systém, poriadok a dôraz na detaily. Takéto značky ľudia vnímajú ako stabilnejšie a dôveryhodnejšie.
Reklamné predmety už vo firme máte. Len ich tak nevnímate
Mnohé firmy majú pocit, že reklamné predmety nepoužívajú. V skutočnosti však denne pracujú s predmetmi, ktoré môžu prirodzene niesť ich značku.
Z mojej skúsenosti vyplýva, že každá firma denne používa predmety, ktoré patria minimálne do jednej z týchto oblastí:
- kancelárske potreby
- technické vybavenie alebo pracovné nástroje
- pracovné alebo firemné oblečenie
- firemnú kuchynku
Nejde teda o to, či predmety používate. Ide o to, že ich zatiaľ nevnímate ako nosič vašej značky.
Práve v týchto bežných, každodenných veciach vzniká najväčší priestor pre zmysluplné označenie logom. Nie na efekt, ale na opakovaný kontakt so značkou. Predmety, ktoré už aj tak potrebujete, sa môžu prirodzene stať súčasťou vašej firemnej komunikácie.
Výber TOP 5 predmetov, ktoré najviac zviditeľnia vašu značku
1. Kancelária: najviac používané predmety = najväčší brandingový efekt
Kancelária je miesto, kde vzniká najviac opakovaných vizuálnych kontaktov so značkou. Práve tu zamestnanci pracujú s predmetmi desiatkykrát denne, často bez toho, aby si to uvedomovali. A presne to robí kancelárske predmety jednými z najsilnejších nosičov loga.
Najlepšie fungujú najmä:
- zápisníky a notesy
- perá, ceruzky, pravítka
- diáre a kalendáre
- lepiace bločky, zošívačky, rezačky
- stojany a organizéry
- nabíjačky, stojany na mobily
- príslušenstvo k notebookom
- podložky pod myš
- hlavičkové papiere a firemné tlačoviny
Prečo fungujú tak dobre: Ide o predmety, ktoré má zamestnanec neustále na očiach. Logo sa tak zapisuje do pamäte prirodzene, bez reklamy a bez odporu.
2. Firemné oblečenie a merch: viditeľná značka v pohybe
Ak existuje kategória, ktorá dokáže značku dostať mimo firemných priestorov, je to oblečenie. Zamestnanec sa stáva prirodzeným nositeľom značky bez toho, aby pôsobil ako reklama.
Najsilnejšie kusy oblečenia:
Prečo fungujú tak dobre: značku vidí klient, kolega aj verejnosť; jednotný vzhľad vytvára dojem profesionality a poriadku; oblečenie funguje aj mimo práce, pri výjazdoch, eventoch, na fotkách či sociálnych sieťach.
3. Kuchynka a domácnosť: značka v osobnom priestore
Predmety z firemnej kuchynky patria medzi najviac podceňované, no zároveň najemotívnejšie nosiče značky. Sú spojené s oddychom, rutinou a osobným komfortom.
Najčastejšie používané predmety:
- šálky
- poháre
- taniere a misky
- reklamné cukríky a servítky
- termosky a fľaše
- lunch boxy
Prečo fungujú výnimočne dobre: Šálka alebo termoska s logom sa často používa aj doma. Značka sa tak dostáva do prostredia, kam sa bežná reklama nikdy nedostane. Navyše vzniká emocionálna väzba – predmet sa spája s príjemným momentom, nie s predajom.
4. Cesty za zákazníkom: značka tam, kde konkurencia nie je
Zamestnanec na cestách je mobilný nosič značky. Predmety používané mimo kancelárie majú vysoký dosah a žiadne rozptýľenie.
Ideálne predmety:
- vybavenie do auta
- kvalitné škrabky, čistiace prostriedky, handričky
- tašky, batohy, puzdrá
- powerbanky
- autonabíjačky
Prečo dávajú zmysel: Používajú sa v reálnych situáciách, v teréne, u zákazníkov. Značka sa objavuje prirodzene, bez potreby vysvetľovania. Práve tento typ kontaktu pôsobí autenticky a dôveryhodne.
5. Home office a vzdialení zamestnanci: značka aj bez kancelárie
Práca na diaľku je dnes bežná, no branding na ňu často zabúda. Pritom práve domáce prostredie ponúka zaujímavý dosah.
Vhodné predmety:
- onboardingové balíčky
- firemný merch
- firemné zápisníky
- hrnčeky a termosky
Prečo sú dôležité: Brandované predmety doma vidí rodina, návštevy aj publikum na online meetingoch. Navyše posilňujú pocit spolupatričnosti a lojalitu zamestnancov, ktorí nie sú fyzicky v kancelárii.
Moderné reklamné predmety dnes už nie sú lacné drobnosti, ktoré končia zabudnuté v zásuvke. Výrobcovia čoraz viac dbajú na kvalitu, dizajn aj spracovanie a v mnohých prípadoch sa približujú úrovni značkových produktov. Dôvod je jednoduchý. Aj im záleží na tom, aby sa predmety používali a boli obľúbené.
Keď je reklamný predmet kvalitný a dobre navrhnutý:
- zamestnanci ho radi používajú
- nekončí nevyužitý v zásuvke
- firma pôsobí profesionálne a konzistentne
Vďaka tomu má celé riešenie zmysel. Nejde len o krátkodobý marketingový zásah, ale o dlhodobé budovanie značky, ktorá je viditeľná v každodennej praxi.
Ak chcete zistiť, ktoré reklamné predmety majú v praxi najväčší efekt, pripravil som pre vás na mojej stránke bezplatný e-book, v ktorom som vybral TOP 10 reklamných predmetov, ktoré najviac zviditeľnia vašu značku.
V e-booku nájdete aj praktické rady, na čo si dať pri výbere pozor, a tipy, ako maximalizovať viditeľnosť vašej značky.
Odkaz na ebook nájdete nižšie pod článkom.
E-book zdarma
TOP 10 reklamných predmetov, ktoré najviac zviditeľnia vašu značku
V ebooku nájdete ešte:
- Najobľúbenejšie reklamné predmety
- Praktické rady pri výbere
- Ako maximalizovať viditeľnosť vašej značky